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(鞋事)百年品牌——匡威的转折和新生

信息来源:广东高力集团    发布时间:2019-09-12

  水无常形,商业也无法永远正确,那些无法跟上时代的企业最终都衰败了。

  当年,耐克疯狂起势、匡威余威尚存,最终还是被耐克收购了。

  幸运的是,耐克收购匡威后,重视匡威原有的崇拜者,保留了原有3个著名品牌,留用原有管理团队。即便换了“东家”,仍旧富有经典和时尚的味道。


每个人的鞋柜都曾有过一双匡威

或正品或仿品

这个深受大众喜爱的品牌

凭借着百年沉淀,即便被收购了

仍旧在耐克的羽翼下翱翔


下面我们回头看看匡威的发展史,

领略风靡全球的百年品牌独有的魅力。



  1908年,Marquis Mills Converse先生在美国Malden创立了Converse Rubber Shoe Company,名字很直白的,一看就知道,他们生产橡胶鞋。

最开始的Converse可不是一个专门只卖运动鞋的品牌。反正和橡胶有点关系的鞋子,他们都做比如防水的雨鞋、套鞋等

可能因为橡胶的供应链相当的稳定且充足,市场刚好有需求,Converse还曾经卖过轮胎


直到1917年,Converse推出了一款橡胶底的运动鞋。眼熟吧,它就是我们现在最熟悉的All Star的元祖版本,只是那时候圆形徽标里是一个大写的「C」

  一开始,Converse没有标榜这双鞋是为篮球而生的,本来主要想进军足球和排球市场的。这也非常能理解,1917年,距离James Naismith博士发明篮球这个运动也就才26年,还不能算大普及。




  直到有一个打篮球的小伙儿发现了它,并觉得它非常好穿。他就是大名鼎鼎的Chuck Taylor!他当时在高中校队打球,他很爱穿Converse的这双鞋,但也有一堆想吐槽的。带着一肚子的建议他去应聘了Converse的销售工作,自然,是成功了。。。

  Chuck Taylor加入后,一直在用自己身为运动员的直观体验,帮助这这双鞋不停改进,包括改良了鞋底纹路、加入了后跟及足弓的支撑垫等。


1921年,一双专门为篮球而生的新Converse诞生了。这时候,鞋子内测的圆形徽标里已经出现了星星的图案,它是第一双真正意义上的All Star


  据说,当时Chuck Taylor开着一部白色的凯迪拉克满世界跑推广All Star,还在全美举办各种青少年篮球训练营。他帮Converse卖了6亿双鞋,没拿一分钱提成。但也有传说,Converse给他开了一个账户,他可以随便支取里面的钱…

  从1930年广告里可以看到,当时的All Star的星星标志里,还没有出现这位大功臣的名字。


现在All Star上经典的两个气孔,也是到了1932年之后才被提议加上去的,在这之前得有多闷…

直到1934年,为了表彰Chuck Taylor对Converse品牌和All Star的巨巨巨大贡献,他的大名被加入了星星的标志里,All Star变成了Chuck Taylor All Star


  1935年,加拿大羽毛球运动员Jack Purcell根据羽毛球、壁球还有网球的需要,对原有的All Star进行改良,为了纪念其贡献,这双鞋以Jack Purcell命名,也就是我们口中的“开口笑。

  1936年,Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

  1941年,二次世界大战期间Converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列,凭着Converse(匡威)的专业技术,生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。

  1966年,Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略。

  1982年,Converse(匡威)在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。

  1985年,Converse All Star鞋风靡日本,创造极佳业绩。

  1991年,Converse成为NBA指定比赛用鞋。

  1996年,All Star全球销售超过7亿双。

  1999-2001年,Converse两度宣告破产,并卖掉美国及墨西哥工厂,迁至人力成本较低的亚洲。

  2003年,Nike以3亿500万美元,收购有95年历史的Converse,同时一并吸收其债务。



  被收购之后,Nike一方面让Converse转型为休闲时尚品牌,大大削弱其运动属性。在复古风潮的兴起的时期,耐克带领着匡威重新进行产品定位,将匡威的AllStar和JackPurcell等经典复古鞋款放在了休闲时尚市场。同时,加强品牌的科技含量,组建专业团队。另一方面,利用耐克强大的营销团队和遍布全球的销售网络,匡威最终迎来了复苏。

  时至今日,匡威这个百年品牌仍然“坐拥”着相当大的粉丝团,它在用外观吸引更多新生代的同时也用这百年沉淀牢牢地抓住了它的崇拜者。

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